STEP 2
Målgruppe analyse
For at kunne lave en stærk og realistisk søgeordsanalyse har jeg først identificeret min målgruppe og deres søgeintentioner.
Min primære målgruppe er repræsenteret af min persona, Maja Holm, som arbejder som Marketing Manager i en beauty- og livsstilsvirksomhed. Hun står for kampagner, sociale medier, content og influencer-samarbejder, og hun søger ofte digitale talenter og konkrete løsninger, der kan gøre hendes arbejde nemmere.
Hvor søger hun henne?
Når Maja søger efter hjælp, bruger hun simple, resultat-orienterede ord i stedet for tunge marketingbegreber. Hun leder efter løsninger, der kan gøre hendes arbejde lettere, og hun skriver sine søgninger ud fra konkrete behov.
Når hun mangler støtte til sociale medier og content, søger hun typisk efter ting som “content creator til Instagram”, “hjælp til Reels”, “SoMe assistance”, “video content” eller “content kalender inspiration”.
Hvis hun står i en travl periode og har brug for ekstra hænder, søger hun efter “marketing praktikant opgaver”, “digital marketing talent”, “social media praktikant” eller “kreativ marketing hjælp”.
Når hun leder efter en profil som mig specifikt, skriver hun ofte mere løsningsorienterede søgninger som “hjælp til WordPress hjemmeside”, “SEO analyse”, “freelancer til SoMe”, “marketingstudent der laver content” eller “kampagne- og SoMe pakker”.
Hvordan søger Maja information?
Maja søger primært information på Google, når hun har brug for hurtige svar eller praktiske værktøjer. Hun bruger også LinkedIn til professionel research og til at finde nye talenter. Derudover følger hun med på branchemedier som BeautyForum.dk og SustainDaily for at holde øje med trends. Hun bruger også sit netværk og forskellige marketing-communities, hvor hun spørger kollegaer til råds. Grundlæggende leder hun efter inspiration, dygtige folk og konkrete løsninger, ikke lange og tunge tekster.
Hvad kalder hun de ting hun søger på?
Maja søger altid ud fra konkrete behov og resultater. Hun bruger helt almindelige ord, fordi hun ikke gider tekniske marketingtermer, der kun giver mening for folk, der drikker 8 kopper filterkaffe om dagen.
Når hun sidder og mangler hjælp til sociale medier og content, skriver hun typisk ting som “content creator til Instagram”, “hjælp til Reels”, “SoMe assistance”, “TikTok content idéer” eller “content kalender inspiration”.
Har hun brug for ekstra hænder i en travl periode, søger hun efter “marketing praktikant opgaver”, “digital marketing talent”, “social media praktikant”, “kreativ marketing hjælp” eller “hjælp til kampagneproduktion”.
Når hun leder efter en profil som mig, handler hendes søgninger om konkrete løsninger. Det kan være “hjælp til WordPress hjemmeside”, “SEO analyse”, “freelancer til SoMe”, “marketingstudent der laver content” eller “SoMe pakker”.
Og når hun researcher mere professionelt via LinkedIn, bruger hun ord som “marketing portfolio”, “content cases”, “kreative projekter”, “SoMe eksekvering” og “visuelle cases” for at vurdere, om en person kan levere kvalitet.
Hun søger aldrig efter “personlige hjemmesider”. Hun leder efter cases, kompetencer og reel værdi, der viser, at personen kan løse hendes problemer hurtigt og kreativt.
Brainstorm med WordArt
For at identificere de vigtigste temaer og søgeord har jeg lavet en brainstorm i WordArt.com. Ordskyen viser alle de idéer, termer og udtryk, som min målgruppe typisk ville bruge, når de leder efter hjælp inden for digital marketing, content og sociale medier.
De største ord i ordskyen er dem, der optræder flest gange – fx Hjælp, Content, Marketing, Freelance, Digital og SEO – hvilket viser, at min målgruppe søger efter praktisk assistance, kreativt indhold og konkrete løsninger.
Mindre ord som Reels, TikTok, Instagram, WordPress, Nyhedsbrev, Kalender og Klaviyo viser mere specifikke områder, hvor de har brug for støtte eller inspiration.
Ordskyen giver altså et visuelt overblik over, hvilke retninger og søgeord der er mest relevante at arbejde videre med i min søgeordsanalyse.
Google Trends – værktøj til min søgeordsanalyse
For at forstå hvilke søgeord min målgruppe faktisk bruger, har jeg anvendt Google Trends. Det er et effektivt værktøj, når man arbejder med SEO, fordi det viser udviklingen i interessen for bestemte søgeord over tid, geografiske forskelle og generelle tendenser.
I denne analyse har jeg indstillet Google Trends til: Danmark, de seneste 12 måneder, alle kategorier, websøgning.
Det giver det mest realistiske billede af, hvordan min målgruppe – repræsenteret af personaen Maja Holm, Marketing Manager i en beauty- og livsstilsvirksomhed – rent faktisk søger.
Content - Content creator - Content marketing
Jeg sammenlignede “content”, “content creator” og “content marketing” på Google Trends for Danmark over de sidste tolv måneder.
Resultaterne at “content” har markant større søgevolumen end både “content creator” og “content marketing”.
“Content” ligger stabilt som det mest søgte ord, mens “content creator” kun forekommer i mindre omfang, og “content marketing” næsten ikke søges.
Regionale data viser højest interesse for “content” i Midtjylland, efterfulgt af Syddanmark, Sjælland og Nordjylland, mens Hovedstaden ligger lavest.
På den baggrund anbefaler jeg at prioritere “content” som primært søgeord frem for de mere specifikke termer.
Marketing – Markedsføring
Resultaterne viser, at “marketing” har markant større søgevolumen end “markedsføring”.
“Marketing” ligger konsekvent højere og viser langt større aktivitet, mens “markedsføring” har en lavere og mere stabil søgeinteresse.
Regionale data viser højest interesse for “marketing” i Hovedstaden, efterfulgt af Midtjylland, Nordjylland og Syddanmark, mens Sjælland ligger lavest.
På den baggrund anbefaler jeg at prioritere “marketing” som primært søgeord, da det tydeligvis er det ord, brugerne foretrækker.
SEO – SEO hjælp
Resultaterne viser, at “SEO” har en betydeligt højere søgevolumen end “SEO hjælp”. “SEO” har markante spikes i løbet af perioden, mens “SEO hjælp” kun forekommer enkeltvis og i langt mindre omfang. Det viser, at brugerne primært søger bredt efter “SEO“, mens mere specifikke fraser som “SEO hjælp” anvendes sjældnere.
De regionale data viser, at interessen for “SEO” er højest i Hovedstaden, efterfulgt af Sjælland, Midtjylland og Syddanmark.
Det betyder, at søgeinteressen er koncentreret i områder, hvor der generelt er flest virksomheder og marketingprofessionelle.
På den baggrund anbefaler jeg at prioritere “SEO” som primært søgeord, mens “SEO hjælp” kan anvendes som et sekundært longtail-søgeord for brugere, der søger efter mere konkrete løsninger.
Google Autosuggest
Google Autosuggest og Google Søgninger bruges til at få indblik i, hvordan brugere faktisk formulerer deres søgninger i praksis. Det gør det muligt at forstå deres sprog, intentioner og de mest almindelige søgefraser. På den måde kan jeg tilpasse mit indhold til de keywords, der er mest relevante og efterspurgte.
I denne del af analysen anvendes de søgeord, som fremkom i min Google Trends-analyse samt udvalgte ord fra min brainstorm/message mining. For at sikre neutrale resultater er søgningerne lavet i inkognito-tilstand, så forslagene ikke påvirkes af tidligere søgehistorik eller personlige data.
Herunder vises de skærmbilleder, der illustrerer, hvilke autosuggest- og relaterede søgninger der dukker op for de udvalgte søgeord.
Answer The Public
AnswerThePublic er et online værktøj, der viser, hvilke spørgsmål og søgninger brugere stiller i Google om et bestemt emne.
Værktøjet samler søgedata og præsenterer dem som spørgsmål, sammenligninger og relaterede søgeord.
Det bruges til søgeordsanalyse og idéudvikling, så man kan skabe indhold til sin hjemmeside, der matcher brugernes reelle behov.
De tre billeder viser, hvilke spørgsmål brugere stiller i Google, opdelt i kategorier som hvad, hvordan, hvor og hvorfor. Analysen giver indsigt i brugernes informationsbehov og interesser inden for de tre områder.
Resultaterne bruges til at identificere relevante emner og søgeord, som kan danne grundlag for indhold på hjemmesiden. På den måde sikres det, at indholdet er målrettet, brugerdrevet og understøtter arbejdet med SEO og indholdsstrategi.
På baggrund af de søgeord, der performer bedst i forhold til søgevolumen og konkurrenceniveau, har jeg oprettet fire overordnede kategorier, som min hjemmeside skal kunne findes på i søgemaskinerne.
Udvælgelsen tager udgangspunkt i min persona og hendes behov inden for marketing, SEO og content. Formålet er at sikre, at indholdet på hjemmesiden matcher både hendes informationssøgning og de emner, hun reelt ville google.
Til hver kategori har jeg identificeret 3–5 relevante hv-spørgsmål ved hjælp af Google Autosuggest og Ubersuggest. Spørgsmålene afspejler min personas søgeadfærd og bruges som grundlag for at skabe relevant, brugerdrevet indhold, der understøtter SEO-arbejdet og øger hjemmesidens synlighed.
